商场中化妆品展柜设计的规范标准

日期:2016-02-19 / 人气: / 文章来源:【BOB体育官网】

  在化妆品行业,在专柜里实行体验营销已经是各大品牌的营销手段,而注重体验的质量和对顾客的引导恰是重点内容。在深圳的一些专柜的蓝白色调,呈开放式格式,展柜上陈列着琳琅满目的护肤品、彩妆等等,令顾客从踏进专柜的那一刻起,就能在温馨的氛围下安心地选购喜爱的商品。

  顾客还可随意领取专柜前的会刊《橄榄俱乐部》,及时了解最新的美容、彩妆信息及化妆品的优惠内容,参茸展柜 亲切专业的美容参谋身着蓝白色化妆品制服热情细心地为顾客先容适合她的肌肤护理方案,解答顾客在使用化妆品过程中的肌肤困惑。

  体验营销做得好,使得每一个在专柜享受过服务的潜伏顾客马上就能实施购买,这也是体验营销在化妆品专柜的范例。可见专柜在化妆操行业里有着及其重要的作用,那么化妆品专柜有哪些基本规范呢?

  陈列要点:

  ①生动化陈列:根据顾客动线研究,找到不同主题化妆品的最佳陈列地点,通过陈列位置、高低、形式以及活泼醒目、有创意、有冲击力的助销品,吸引眼球,激发购买欲望;

  ②饱满化陈列:这一般要求化妆品种类要多、品目要少、单品适度重复。这种陈列刚好同时知足了消费者追求个性却又要从众的两种心理。

  ③价格比较性竞争陈列:分析竞品和自己商品的价格带、展柜错误的清洁方法价格点后,采取相应的陈列,以便于消费者比较价格,凸起本品的价格上风。这种陈列发生在彩妆的频率要显著高于护肤品。

  根据柜区面积,按销售需要进行功能分区。

  商场能提供多大面积的专柜区,是专柜分区的重要依据。一些国际着名品牌常见的功能分区有:护肤吧区、彩妆吧区、香水吧区、礼品陈列柜、新品陈列柜、背柜、工作台等。某些品牌可能根据其产品结构和需求情况,设置一个以上的同类功能区。好比:某品牌包含三个护肤吧、两个彩妆吧。

  陈列空间治理要素:色彩、光亮、气息、音响、温度、氛围。

  这是化妆品陈列第二层次的要求。在商场化妆品专柜不能独立控制温度,几乎不可独立控制专柜区音响,整体营业空间气息也不可控,仅可控制柜区内的局部气息。 只有化妆品专卖店或专营店能控制这三项,以下讨论不涉及。

  色彩:重度从属于品牌的VI要求,重点在于专柜色彩的连贯性和色彩运用技巧;

  光亮:要考虑光源属性、光线润饰、不同功能区或某些局部的亮度、标的物的可视性、对柜台及柜区结构的润饰性、与商场整体光亮的协调等方面;

  氛围:常由上述及以下待述的元素综合构成,有时也以一些简朴元素来凸起某些特殊的氛围。与色彩相同的是,氛围设计也重度从属于品牌VI要求,品牌内涵是构建柜区氛围的枢纽。

  化妆品柜台与背柜(即展柜)陈列。

  ①小组式陈列:指某个种别的化妆品,陈列时会萃成某种独特的形态或图形,以凸起个性和特点,以及相互的适配性等;

  ②列阵式陈列:指某个种别的化妆品或单品,固定行列间距,以队列形态陈列。这样视觉冲击力更强;

  ③特别指定式陈列:在上述两种陈列基础上,应用不同的辅助陈列用品、器具,进一步凸起品牌个性,使消费者更易于辨识和了解本品牌,或凸起推荐产品。这是化妆品陈列的第三层次要求。


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