专卖店设计的因素是由品牌形象决定的

日期:2016-04-12 / 人气: / 文章来源:【BOB体育官网】

随着现代科技的发展和人们审美意识的提高,服装专卖店设计也呈现出新的发展趋势首先服装专卖店设计日益体现出融多学科为一体的特点它不仅涉及到基本的建筑学、材料学和美学内容,同时也融入了影像、声效、灯光等新兴学科,这样做是为了在最大范围内调动人的感官,以给人留下更加深刻的印象。其次服装专卖店也在发生着某些质的变化,过去服装专卖店只是一个陈列和出售货品的地方而现在却变成一个出售“文化和观念”的地方更确切地说它的目的不再单单是卖出几件服装,而是想让你体会和接受某种品牌文化,从而使你在精神上对此品牌产生依赖以至成为其持久的消费者。总之,服装专卖店的诸多发展趋势无不更加有效地促进品牌形象的宣传。在以下的实例分析中,我们可以看到一些知名品牌是如何通过专卖店来传达自己独特审美意识的。

CUCCI (古姿)—奢华的新概念经历了近一个世纪风风雨雨的意大利品牌CUCCI古姿)是目前在世界范围内最具影响力的服装品牌之一就在十几年前它还是处在因种种原因濒临衰退的境地而把这个具有高档品质但又略显保守的传统的意大利品牌重新推向时尚舞台使它再一次焕发青春活力的主要功臣就是设计师下。m Ford(汤姆·福特)。Tom Ford(汤姆·福特)不仅仅是一位大师级的服装设计师而且他还曾经受到过正规的建筑设计训练正因为如此,那些遍布世界、大大小小的CUCCI(古姿)专卖店无不渗透着他的审美理念。而在设计位于伦敦的CUCCI(古姿)旗舰商店的过程中他更是事必躬亲。是他和室内设计师William Sofield(威廉·苏费尔德)共同把CUCCI(古姿)的精神融入到这间上下两层,面积14600平方尺的店里。丁。m Ford(汤姆·福特)为CUCCI(古姿)确立的新的品牌形象是现代、年轻、性感。当然,CUCCI(古姿)一贯的奢华风格也被继承下来只是赋予了”奢华以新的概念在下。m Ford(汤姆·福特)的眼中现代的奢华应该是含蓄的、有独特个性的那种趾高气昂、粉饰过重的奢华感早已经过时。因此在装演伦敦这家大型专卖店的时候许多独到的设计都是用来表达这种现代的奢华感。首先在大的结构设计上强调各组成部分之间的整合性,这样做能最大限度地使不同的服装和配件根据不同的个性进行搭配组合而且Tom Ford(汤姆·福特)的设计以严谨的线条和精简的结构著称每季推出的产品在颜色和质地上的变化都异常微妙除非把它们摆在一起否则你将很难区分它们而这样的结构设计刚好能使各种商品有机地摆放在一起相映生辉.

其次灯光的设计在表现奢华气氛中起到重要的作用店内的主要布光都采用隐蔽光源这种柔和的背景光能使产品前后左右都浸在光线里商品的色彩和质地完全被显现出来。更加精彩的是,店内采用的许多材质都具有不同程度的反光效果这种斑驳的反射光和有空气感的无光源照明形成了流光溢彩的豪华气氛。

再者.为了表现出Tom Ford(汤姆·福特)所要求的既现代又温情的氛围William Sofield(威廉·苏费尔德)大胆地采用了几组感觉上相互冲突的材料。其中既有极具现代感的玻璃和不锈钢材料又有古老的散发着玫瑰芳香的花梨木和手工的羊毛地毯与座椅敷面。最后值得一提的是试衣间在这家店里成为表现奢华的重要组成部分对于Tom Ford(汤姆·福特)来说,试衣间在专卖店里是唯一一个比较私人的地方,它应该舒适、温馨给人宾至如归的感觉。因此,这里的试衣间被设计的格外宽敞除了有柔软的羊毛垫几坐椅外灯光也是可调的客人在换衣的时候可以根据自己的喜好把灯光调得或明或暗这一切都是为了鼓励客人试穿新衣。

Helmut Lang(扭尔姆特·朗)—简单而高尚的精神生活Helmut Lang(霍尔姆特·朗)位于纽约苏荷区的专卖店是这位扬名于欧洲的设计师在美国开设的首家大型专卖店。如果把这家专卖店形容成时尚圈中的麦加圣地一点都不为过就像他的服装一样虽然看似简单、朴素,但却凝聚着强大的精神力量。这位出生于奥地利的设计师有着不同寻常的坎坷的经历有一段时间他甚至在维也纳过着地下艺术家的生活正因为这样他的服装自始至终都渗透着一种平民意识在他的服装里你绝对看不到那种向传统高级服装靠拢的媚俗气。所以,Helmut Lang(霍尔姆特·朗)为其同名品牌确立的形象是轻松自若、不拘泥于细节并且稍稍有一些叛逆感。这种形象在纽约的这家店里被活灵活现地表现出来。

这家专卖店可以说是三个人智慧的结晶它把三种不同的审美理念完美地融合在一起:对于Helmut Lang(霍尔姆特·朗)本人来说他不想把专卖店设计成传统的形式,服装全都摆在你的眼皮底下让人一眼就能看出是一家服装店;而他以前的搭档Jenny Holzer(基尼·豪泽)则不希望这家专卖店带有太多的艺术味道;主要策划者、室内设计师Richard Gluckman(李查德·格拉克曼)仍坚持了他以前轻松随意的风格尽量不在设计中露出刻意的结构主义的痕迹。于是当这家专卖店竣工的时候,摆在人们面前的是一个商业和艺术相互调和的中和体正是这样它才具备了某种耐人寻味的特点当你步入店门的那一刹那,你就被那些巧妙布局吸引着一步一步深入到这时尚圣地。

这个专卖店被分成三个大空间一进门的大厅空空荡荡厅的一角摆放着一组由柱体和飞鹰雕塑组成的黑色装置要不是靠窗的一面放着一排服装路过这儿的行人准以为这是一家艺术馆。再往里的第二个厅才是摆放商品的地方所有的服装被分别放在四个顶天立地的大柜子里最有趣的是这些被漆成黑色的大柜子都是背对着门的,顾客必须绕到后面才能看到庐山真面貌,这样的布局以及柜子之间形成的狭长空间最大限度地突出了服装本身而且使服装和顾客之间的交流显得亲切、自然。就像你在画廊里欣赏一幅画一样你可以完全沉浸在里面。第三个部分是位于磨砂玻璃后面的试衣间这里的试衣间又高又大,是由铰链连接起来的隔板分割而成的。整个服装店的结构简洁、明了但又充满逻辑精确的结构中又故意流露出一些半成品似的随意性这一切无不和室内陈列的服装融为一体。

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