橱窗对于卖场来说非常重要,它具有直观展示的效果,比电视媒体和平面媒体具有更强烈的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式也是其他营销手段无法替代的。

    成功的橱窗可以反映品牌的个性、风格和对文化的理解。在服装品牌竞争越来越激烈的今天,更多的服装品牌开始重视品牌文化和终端的营销管理,而橱窗作为产品促销及文化传播的有力“武器”,在终端已开始扮演越来越重要的角色。在欧洲,橱窗陈列已有一百多年的历史,人们已经习惯于从橱窗中了解品牌的风格和文化。所以国外知名品牌对橱窗设计都非常重视,不仅投入大量资金,而且实施工作也做得一丝不苟,橱窗的灯光常常彻夜通明,他们已经把橱窗当作展示品牌文化最好的载体。

店头橱窗/店内展柜


通透式橱窗/半通透式橱窗/封闭式橱窗

    曾经有人把商品比喻成一本书,把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面设计得毫无吸引力的话,你会有兴趣打开这本书吗?此次我们首先从橱窗的分类开始,在以后的几期中陆续介绍橱窗设计的要领。

    橱窗按位置可划分为:店头橱窗、店内橱窗。

    按装修形式划分可分为:通透式橱窗、半通透式橱窗、封闭式橱窗。

    另外,每个橱窗都有一些基本的构成元素。陈列师可以根据不同的需要选取一些构成元素进行组合,橱窗中最常见的基本构成元素有:人模、服装、道具、背景、灯光等。

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